Las toallitas infantiles han logrado hacerse un importante hueco en el mercado, que crece a un ritmo de un 6%, según datos de Alimarket. En 2008 el mercado se situó en algo más de 6.500 millones de unidades y 142 millones de euros. Uno de los motores de este sector es la innovación, responsabilidad que recae sobre todo en el líder, Arbora&Ausonia (P&G). Esta compañía abandera las inversiones de este sector, que camina hacia la concentración.
La marca de la distribución domina, con casi el 70% del mercado, el mercado de las toallitas infantiles con su marca Dodot (25% en volumen). A gran distancia, Huggies (2,79%). Con menos de un 1% de cuota en volumen, se encuentran Nenuco, Johnson’s Baby y Moltex.