La nueva campaña televisiva, que busca mostrar una imagen cercana y familiar a los consumidores, está reforzada con promociones en los puntos de venta. La leche fresca y el nuevo envase se convierten en los auténticos protagonistas.
La nueva botella, cuadrada y transparente, dicen en una nota de prensa sus responsables, es más práctica, higiénica y ecológica (es 100% reciclable) y refleja perfectamente las cualidades naturales de la leche fresca, al tiempo que recuerda a las antiguas botellas de cristal en las que se repartía la leche hace años.
El consumidor puede encontrar en los lineales de frío de los supermercados y tiendas de alimentación la leche fresca Lactel en sus dos formatos, de 0,75 y 1,5 litros, y en sus dos variedades, entera y semidesnatada.
Datos de mercado
Lactel es una marca propiedad del grupo francés Lactalis bajo la que se unificarán las marcas Lauki y Président, con las que convivirá durante 2009 y a las que irá sustituyendo paulatinamente. Lactalis compró Lauki en 2004.
Según declaraciones recogidas por Europa Press, el director general adjunto, comercial y de marketing del Grupo Lactalis Iberia, Aurelio Antuña, la leche fresca será la "punta de lanza" de un ambicioso proyecto que trata de sacar a Lauki del ámbito regional, donde tiene su fuerte en Castilla y León, y llevar al nacional, donde se sitúa en quinto lugar.
Según el informe realizado por la consultora Nielsen para Lauki-Lactel, en los seis primeros meses de 2009 el consumo de leche fresca ha experimentado un aumento del 30% en toda España (en comparación con este mismo período en el 2008). Esta cifra contrasta con el resto de la categoría de leche, que ha crecido sólo un 2,4 % en el mismo período.
El sector lácteo es uno de los más perjudicados por el poder de la marca de la distribución, que ha pasado a acaparar más de la mitad de la cuota de mercado. Sin embargo la marca de la distribución, salvo excepciones, no ha entrado fuerte en el subsegmento de la leche fresca.