Aunque es una iniciativa mundial, debido a que es un patrocinio global, en el caso de España Heineken “ha reforzado toda la actividad debido a que la final se celebrará el 22 de mayo en Madrid y es una oportunidad única para ofrecer a los consumidores una experiencia única a través de la mejor competición mundial de clubes”, ha explicado a Marketing News Diego Antoñanzas, director de sponsoring y eventos de Imagen de la compañía.
El juego, llamado Star Match, al que se puede acceder desde www.heineken.es, presenta dos imágenes tridimensionales en las que el jugador debe encontrar las ocho diferencias. La interfaz visual del juego es muy llamativa y permite rotar las imágenes para facilitar la resolución del juego lo antes posible. Si el usuario es de los diez más rápidos en encontrar las diferencias se le regalará el Kit UEFA Champions League.
Además, y sólo por participar, el usuario entrará en el sorteo de las cuatro acciones que componen la “Heineken Star Experience”: pase Backstadium (el ganador y un acompañante disfrutarán de un tour exclusivo donde podrán visitar la zona mixta, salas de prensa, pisar el césped mientras calientan los jugadores, sentarse en el banquillo, disfrutar de la zona para invitados de Heineken, llevarse el balón que ha estado en juego durante el partido y disfrutar de unos asientos de primera categoría); Star Final (Heineken se llevará a sus consumidores a Rio de Janeiro, para vivir la final de Madrid de una manera totalmente diferente); Star Loung (los ganadores de este premio sufrirán una transformación total del salón de su casa para disfrutar de los partidos); Star Seats (entradas dobles de primera categoría).
Tanto la página web comoy la promoción estarán vigentes hasta el mismo día de la final, que será el próximo 22 de mayo. Para comunicar la promoción, Heineken ha activado una campaña de comunicación en televisión, prensa deportiva e internet. A medida que vaya avanzando la promoción, el anunciante irá incorporando nuevos medios, así como otras acciones de BTL.
El proyecto on line fue creado para su difusión internacional por la agencia AKQA. En España, Remo es la responsable de la comunicación ATL y Wunderman se ha encargado del desarrollo online de la acción en www.heineken.es.