Para Esther Marinas, responsable de producto en el departamento de marketing de Leche Pascual, " la nueva ViveSoy Ligera, con menos calorías que una desnatada y con un sabor tan suave hace aún más fácil empezar a consumir bebidas de soja."
Para apoyar este lanzamiento, el anunciante tiene prevista una “importante campaña publicitaria a nivel nacional en TV, radio y revistas para alcanzar una alta notoriedad, cobertura y afinidad con el target femenino” que comenzará en el último cuatrimestre del año, según han confirmado a Marketing News fuentes de la compañía.
La nueva campaña, que será creada por Bap&Conde, destacará su suave sabor y su bajo aporte en calorías y contará con la prescriptora habitual de la marca, Nuria Roca.
Leche Pascual también realizarán acciones de sampling a lo largo de todo el año. La primera de ellas será este mes mayo a través de la tienda Es lo último ubicada en el centro de Barcelona, donde se entregarán más de 3.000 envases de ViveSoy Ligera junto con folletos informativos.