La agencia madrileña Bungalow25 ha sido seleccionada por el anunciante para desarrollar la campaña de imagen con el objetivo de presentar y transmitir a la sociedad castellano-manchega y a los clientes la entrada en funcionamiento del Banco CCM, que sigue manteniendo el mismo logotipo y los mismos colores.
La línea creativa de la campaña está basada en la credibilidad y en los testimonios de los propios castellano-manchegos para transmitir los valores de la entidad y posicionarla en aquella comunidad. De hecho, los protagonistas de la campaña han sido hombres y mujeres que han vivido cómo Castilla-La Mancha ha evolucionado en estos últimos 30 años. Se les pidió que lo contaran frente a la cámara, sin ningún artificio, sin más guión que el que les marcaran sus propios recuerdos.
La campaña incluye spots de TV, gráfica (prensa), radio, internet y material PLV en las sucursales bancarias.
