La llamada de Joma se realiza desde el sitio www.creativosjoma.es y desde los perfiles de la marca española en las redes sociales. Esta será la primera iniciativa de una serie de acciones que persiguen hacer a los consumidores partícipes de los diferentes procesos creativos de la marca, incluida la creación de productos, acciones de patrocinio o apoyar a nuevos talentos.
El concurso publicitario estará abierto hasta el 15 de diciembre, y la compañía premiará con 2.000 euros a los creadores de los claims más originales que cumplan con la idea de respeto por el deporte, que es el lema de la marca.

En 2010, los claims usados por Joma han sido: “Se tú peor rival” para la publicidad protagonizada por Pepe Reina, “No pidas silencio. Hazles callar” en boca de los tenistas Juan Carlos Ferrero y Feliciano López y “Ninguna camiseta es sólo una camiseta” de la selección española de atletismo.