Con esta iniciativa, Hero Baby quiere comunicar que su nuevo producto contiene fruta pelada, igual que como se haría en casa.
Los usuarios de “El pelafrutas más rápido” que se coloquen entre los treinta primeros del ranking general conseguirán un lote de tarritos “TodoFruta” valorado en 50 euros.
La estrategia diseñada para esta iniciativa confía en la viralización. La aplicación permite compartir en Facebook y que los jugadores reten a sus contactos de la red social.
Esta aplicación nace con la idea de reforzar la estrategia offline desarrollada por la agencia Ideas Agitadas. La campaña de “TodoFruta” cuenta con un spot de televisión de doce segundos.
Mercado
En 2008, según datos de Nielsen recogidos por Alimarket, el valor total del mercado de tarritos fue de 149,4 millones de euros, con un volumen de 35.001 tm. Hero Baby es una de las principales marcas del sector que, además de tarritos, comercializa galletas, leche, papillas, platos preparados y zumos.
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