Adidas (87,9%) y Nike (81,3%) son las marcas de equipamiento deportivo con mayor notoriedad espontánea en cuanto a su actividad de patrocinio. Los resultados se asemejan sustancialmente a los del año pasado, aunque Adidas gana algo de notoriedad (3 puntos) y Nike disminuye 2 puntos porcentuales. Les siguen Reebok (38,6%) y Puma (20%, más de 3 puntos porcentuales por encima del año anterior). En los últimos cuatro, no ha habido movimientos en los cuatro primeros puestos del ranking.
En cuanto a las marcas no relacionadas con equipamiento deportivo, Santander (18,8 % de notoriedad espontánea), Coca-Cola (14,1%) y BBVA (12,7%) siguen ocupando los tres primeros puestos en el ranking. La entidad financiera se consolida en el primer lugar del ranking por segundo año consecutivo, mientras BBVA repite también tercer puesto. Destacan los resultados de Red Bull (9,7%) y Repsol (8,7%).
El estudio recalca que en los cuatro últimos años se percibe la importancia de la notoriedad de los patrocinadores principales de los dos grandes equipos de fútbol en España (Bwin, Qatar Foundation y Unicef), así como la solidez en el ranking de Santander, Coca-Cola, BBVA y Repsol.
Por otro lado, Coca-Cola (17,9 %) mantiene su liderazgo en el ranking de notoriedad de marcas patrocinadoras de actividades musicales, seguida de los 40 Principales (11,4%) y Estrella Damm (9,4%).
Este es el quinto año que se realiza el estudio, que fue elaborado en diciembre de 2011 a través de 500 encuestas telefónicas en las ciudades de Madrid y Barcelona. El margen de error estadístico asociado es del 4,5%.