Henkel ha puesto en marcha en España la primera campaña desarrollada con HyperGram Experience, una tecnología inmersiva en 3D para entornos de retail que debuta en el mercado nacional. La iniciativa, protagonizada por las marcas Got2b (cuidado capilar) y Somat (detergente para lavavajillas automático), busca reforzar la experiencia de compra mediante un formato de gran impacto visual y acciones promocionales dirigidas a los consumidores.
La tecnología, desarrollada por Disturbed Innovations Group, permite proyectar contenidos tridimensionales de gran formato que generan un efecto visual inmersivo en el punto de venta. El estreno en España se ha realizado gracias a un acuerdo de colaboración exclusiva entre la compañía tecnológica y Henkel.
Una activación centrada en la experiencia de compra
La campaña comenzó en el centro comercial intu Xanadú, en Madrid, y posteriormente se trasladó a Diagonal Mar, en Barcelona, donde permaneció durante el mes de julio para acercar la experiencia a miles de visitantes.
Además del componente tecnológico, la acción incorporó los Exclusive Henkel Activations Days, una iniciativa mediante la que los consumidores pudieron acceder a descuentos exclusivos en productos de got2b y Somat, combinando notoriedad de marca con incentivos directos a la compra.
Con esta activación, Henkel refuerza su estrategia de incorporar nuevos formatos de comunicación al entorno físico de compra. La compañía busca generar una mayor conexión entre sus marcas y los consumidores mediante experiencias diferenciales que trasciendan los soportes publicitarios convencionales.
