Curiosamente es a estas compañías a las que el Gobierno ha pedido apoyo para mover la marca España. Congruencias o incongruencias aparte, el mes de diciembre ha sido especialmente malo para la notoriedad de estas empresas.

En el Financiero quien saca partido es la holandesa ING Direct, que incluso decreciendo un poco recupera el cetro que hace un año ostentara BBVA. Esta última tiene un espectacular retroceso, que le lleva al tercer puesto y a perder casi dos tercios de su notoriedad.

Santander pasa al segundo y La Caixa se queda en el cuarto, ambas con importantes descensos. En la procedencia de notoriedad por medios puede comprobarse que hay una fuerte caída de la que llega de televisión. En cuanto al sector energético, podemos decir casi otro tanto. El casi es porque tanto Endesa como Gas Natural suben, especialmente la última, sobre el año anterior. Pero si tomamos los puestos, independientemente de las marcas que los ocupan, hay caídas en todos ellos del primero al sexto.