“Cada año utilizamos nuestro mundo rojo, teatral, para escenificar la idea central de la campaña. Este año hemos utilizado esos espectáculos ‘on ice’ para crear la churrigueresca Línea Directa On Ice, el primer espectáculo de cambio de seguro de coche sobre hielo”, señala en la revista Anuncios César García, director creativo de Sra. Rushmore, agencia responsable de la creatividad de este anunciante.

El objetivo de esta campaña, como en los casos anteriores, es enfatizar el valor de precio y servicio que ofrece la compañía aseguradora respecto a otras, y va directa a los propietarios de pólizas de seguros con otras compañías a los que recomienda que, “antes de renovar con su aseguradora, llamen a Línea Directa, que les mejorará el precio”. De ahí el lema de la campaña: “Congela tu renovación: Línea Directa On Ice”.

Por otra parte, todos los spots (como en ocasiones precedentes, la campaña cuenta con un buen número de realizaciones) incorporan al final un reclamo para ampliar la oferta al seguro de hogar, otro de los productos que ofrece la compañía y que, en alguna ocasión, ha contado con campaña propia.