En este contexto, BMW pretende dar protagonismo a Premium Selection, su programa de vehículos de ocasión, que ofrece coches seminuevos con una antigüedad máxima de cinco años, pero con las garantías de uno nuevo. La marca alemana está promocionando Premium Selection con una campaña firmada por su agencia habitual, SCPF. Carat maneja los medios.
Primero
La creatividad se centra en la idea de que hay experiencias tan increíbles que no importa no ser el primero en vivirlas. De ahí el mensaje en el que se basa el spot: No es necesario ser el primero para disfrutar. Para ilustrarlo, la campaña se apoya en un ejemplo histórico, el de Buzz Aldrin, el segundo hombre en pisar la luna. El anuncio utiliza música de Mahler junto a las imágenes de archivo. Además de en televisión, la campaña se difunde en radio, medios gráficos e internet.