La marca de Orangina Schweppes sigue así una estrategia de comunicación en la que la familia continúa siendo el público objetivo, bajo el que se recogen los diferentes rangos de edad del target al que se dirige Sunny (desde niños pequeños a adolescentes), y que tiene en la reducción de precio del producto su principal reclamo.
Kitchen comenzó a trabajar con la marca en marzo de 2012 y desde entonces modificó el estilo de la comunicación que la marca había seguido hasta el momento: anuncios pensados para un target adolescente dieron paso a una comunicación basada en las relaciones padre e hijo.Este cambio en el público objetivo buscaba despertar el interés de las madres, responsables de la alimentación en la mayoría de los hogares españoles. No sólo cambió el target, sino la estética de las creatividades. Se diseñaron piezas similares a las comedias de situación americanas.
En la nueva edición Kitchen, junto a la productora Wind, ha desarrollado tres películas de diez segundos (avión, campamento, colegio) reforzadas con dos creatividades para medios exteriores en las que el humor es el protagonista recreando momentos familiares en escenarios tan comunes como el colegio o un campamento.
La estrategia desarrollada por Kitchen desde el año anterior parte, según un comunicado de la agencia, de reenfocar el target: “se trataba de cambiar la percepción de tener dos targets tan diferentes como madres e hijos y pasar a convertir la relación en cierta medida en target, comunicando desde un punto de vista más emocional, con el fin de abarcar los conceptos de vitaminas (madres) y diversión (hijos)”.
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