The Magnum Ice Cream Company ha lanzado Hydro:Ice, una nueva marca de helados de agua que quiere encontrar nuevas ocasiones de consumo en entornos de gran actividad. La propuesta se dirige a un consumidor adulto, activo y social que busca productos refrescantes adaptados a su ritmo de vida y a ocasiones de consumo vinculadas al deporte, los planes al aire libre y el disfrute del verano.
Este lanzamiento se enmarca en el segmento refrescante, una categoría que continúa teniendo un peso muy relevante dentro del mercado de helados, debido al clima y los hábitos de consumo locales, según un comunicado de la compañía.
Estas son las dos referencias de Hydro:Ice
Hydro:Ice se presenta en dos variedades, aunque ambas referencias combinan una base de hielo, sabores frutales y un interior de salsa. Además, reaccionan bajo la luz ultravioleta, una característica visual que busca reforzar el componente innovador y experiencial de la marca. La primera variedad es Hydro:Ice Refresh, un helado de agua sabor limón con un interior de salsa sabor kiwi, enriquecido con vitamina C, vitamina B2 y magnesio. La vitamina B2 contribuye a disminuir el cansancio y la fatiga, mientras que el magnesio contribuye al equilibrio electrolítico. Por su parte, Hydro:Ice Recharge es un helado de agua sabor naranja con un interior de salsa sabor naranja y guaraná, enriquecido con niacina, vitamina B2 y cafeína.
“Hydro:Ice nace para dar respuesta a la evolución de las preferencias de los consumidores y ofrecer nuevas experiencias en torno al helado. En The Magnum Ice Cream Company, la innovación es un pilar fundamental para seguir explorando nuevas formas de conectar y sorprender, acompañando a las personas en sus momentos de disfrute y abriendo nuevas ocasiones de consumo”, afirma en la nora de prensa Madeleine Holmström Szugalski, brand director de Hydro:Ice.
La campaña de lanzamiento de Hydro:Ice
El lanzamiento de Hydro:Ice estará acompañado por una campaña de comunicación diseñada por la agencia Lola para conectar con los consumidores en momentos vinculados a la actividad, el movimiento y la socialización, desde prácticas deportivas y experiencias al aire libre hasta encuentros urbanos y planes de verano.
Con una estrategia social first, la campaña combinará presencia en redes sociales, colaboraciones con creadores de contenido, publicidad exterior digital y experiencias en diferentes puntos del país. La activación se concentrará en zonas urbanas y turísticas estratégicas, con especial atención a la costa mediterránea, las Islas Canarias, las Islas Baleares y Madrid.
Como parte de esta estrategia, Hydro:Ice celebrará el próximo 30 de julio en Barcelona una experiencia que combinará deporte, movimiento y celebración. La activación incluirá una carrera de cinco kilómetros, una sesión de entrenamiento HIIT y un encuentro final, trasladando al terreno experiencial la esencia de la marca: refrescar y acompañar a quienes quieren seguir el ritmo del verano.
Así es el mercado de helados en España
Los españoles consumieron 140 millones de litros de helado entre junio de 2023 y mayo de 2024, un 0,6% menos que el año anterior, lo que indica que su consumo se mantiene estable, según datos del panel de consumo alimentario del Ministerio de Agricultura, Pesca y Alimentación, eñ último que han hecho público hasta la fecha. En este periodo, cada español consumió una media de 3 litros de helado por persona, un 1,6 % menos que el año anterior, con un gasto de 13,94 euros per cápita (un 11 % más que hace un año). El precio medio del helado se sitúa en 4,63 euros por litro (un 12 % más que el año anterior). Además, el 80,7 % del volumen de helados que se consume se lleva a cabo entre los meses de abril y septiembre, mientras que el 19,3 % restante se realiza entre octubre y marzo. Con estos datos, el sector ha facturado 650 millones de euros, un 12,2 % más que el año anterior.