La campaña “Curriculum”, creada por McCann Erickson, fue considerada por el jurado como la más eficaz: la penetración de la marca en los hogares creció en un 3,6% (datos de Kantar), un resultado atribuido a su estrategia de comunicación exclusivamente.

Además, Campofrío incrementó el 8,4% del volumen de ventas en la categoría de cárnicos, u 10% más que el total del mercado; crecieron el 62% en las ventas de embutidos; se incrementaron un 20% las ventas en York, en todos los casos según datos de Nielsen.

Según Conento, las ventas se incrementaron en un 2,2% con respecto al promedia de ventas semanales gracias a la campaña.

La campaña, cuyos medios gestionó Zenith, volvió a recurrir a rostros famosos (Iñaki Gabilondo, Luis del Olmo, David Ferrer, Candela Peña y Fofito, entre otros) para comunicar un mensaje optimista. Emocional y notoria eran las dos claves de la campaña, que fue orquestada en varias fases y en varios medios, como suele ser habitual en este anunciante.

Campofrío consiguió una gran viralidad (casi 3 millones de visualizaciones en YouTube la primera semana) y que la campaña se convirtiera en noticia. La repercusión total fue valorada en 3.300.000 euros, de los que 740.000 euros corresponden a internet.

En las primeras semanas la marca obtuvo el mayor índice de notoriedad de los últimos años según IOPE: un 56,6%, por encima de campañas anteriores.

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