La estrategia creativa de esta nueva campaña, obra de SCPF, pone foco en la amplia variedad de la marca y se centra en dotar de personalidad a cada uno de los bombones de su surtido.
Se trata de un cambio radical de código de comunicación por parte de Nestlé para “sofisticar la categoría, revitalizar la marca, rejuvenecerla y dotar de aspiracionalidad sus bombones”, según un comunciado de la agencia creativa.
La campaña cuenta con tres creatividades diferentes: un spot de 20”para la clásica Caja Roja y dos creatividades de 10” centrados en dar a conocer y apoyar los lanzamientos de la marca.
Además de los spots en televisión, la campaña será reforzada con un plan digital formado por un ‘microsite’, apoyo en el blog de la marca y diferentes promociones y acciones en redes sociales y con ‘influencers’.
Noticia relacionada:
Nestlé lanza una caja roja de… chocolate negro