Descargando LiberApp, se podrán escanear las etiquetas y el icono de la marca, Gambrinus, se transformará en diferentes jugadores, que irán enviando distintos mensajes en función del momento del día y de la competición, anunciando al consumidor si han ganado uno de los 5.000 premios existentes. Entre ellos, podrán ganar viajes a Rusia para vivir el Mundial, camisetas, bufandas oficiales para animar a la selección y ‘packs’ de productos.
Además, Cruzcampo llega a bares, restaurantes, supermercados e hipermercados con una campaña de visibilidad para trasladar el apoyo al equipo nacional e invitar a todos el mundo a descargarse la ‘app’.
Toda la campaña de comunicación de Cruzcampo y la selección gira en torno a la misma idea de campaña de Cruzcampo Especial “Libera lo que sientes”. Ogilvy ha sido la encargada de crear LiberApp junto con la producción de Glassworks.