Shackleton ha sido la agencia elegida por Sky para crear y desarrollar la estrategia de comunicación que identificará bajo un mismo posicionamiento las próximas campañas de marca, producto y promoción.
Con titulares como "Somos como este autobús eléctrico, nosotros tampoco emitimos basura", en los que ironía y el humor son protagonistas, la marca quiere dar visibilidad a su compromiso con los contenidos de calidad.
Juan Silva, director creativo ejecutivo de Shackleton, ha declarado en un comunicado que “Sky necesitaba una campaña que explicara claramente su oferta de marca. Para realizarla hemos apostado por el titular, creemos que una campaña de titulares con una gran presencia en exterior es en este caso la mejor manera de hacer marca. A veces, para diferenciarse hay que ir en contra de las tendencias, por ejemplo, realizando una campaña clásica como ésta”.
Por su parte, Alejandra Recasens, directora comercial y de marketing de Sky España, ha asegurado que esta campaña “tiene varios objetivos ambiciosos: crear un tono de comunicación propio, explicar nuestra proposición de valor reforzando la selección de contenidos disponibles y comunicar el lanzamiento de nuestras series originales. Todo ello utilizando un mix de medios muy bien integrado. Sin duda, la campaña era un reto y nada fácil, pero creemos que hemos logrado un muy buen resultado”.
La campaña comenzó la semana pasada con la instalación de una lona en el Paseo de la Castellana, de Madrid a modo de teaser con un titular que no dejó indiferente a nadie debido al contexto político actual: “El problema de la política es que el pueblo llano tenga derecho a votar”. Los comentarios en redes sociales no se hicieron esperar y, el hashtag #SinDerechoAVotar, incluido en la pieza, los usuarios manifestaron su intriga sobre el trasfondo y la autoría de la creatividad. Pocos días después, se desveló su verdadera intención, la promoción del estreno de “Catalina la Grande”, serie de producción propia, que se estrenará el próximo 3 de octubre en exclusiva en la plataforma.
La campaña está compuesta por diferentes formatos como exterior, gráficas, digital, marketing directo y contará con una gran presencia en medios.
