Bajo el lema ‘El motivo eres tú’, la campaña, de ámbito nacional y con un presupuesto de 500.000 euros, se difunde fundamentalmente en el canal digital. A estas acciones en digital, que incluyen formatos especiales y uso del marketing de influencia, bajo la etiqueta #AlegráisNuestraVida, también se han utilizado distintas acciones especiales no convencionales encaminadas a viralizar al máximo el mensaje. Estas acciones especiales, señalan desde la agencia SomosSapiens, responsable de la creatividad, “han supuesto un gran reto porque buscaban la concienciación y el apoyo de los sectores claves y prescriptores de primera línea”.
Para ello, se ha realizado el envío de abetos, centros de flores de temporada y plantas purificadoras a diversos colectivos para la amplificación de la campaña. Con más de 500 envíos a colectivos tanto públicos como privados, como hospitales, residencias, cuerpos de seguridad del Estado, y prescriptores de diferente índole y gran relevancia, como comunicadores de los medios, periodistas, celebridades del mundo de la cultura y de la moda, influencers, etcétera. La intención era que todos los que hubieran recibido el envío, se hicieran una foto con las flores y plantas y, después, la subieran etiquetadas con el hashtag #AlegraisNuestraVida.
La campaña, explican, tiene dos objetivos principales: enviar un mensaje de agradecimiento, gratitud y solidaridad de toda la sociedad a los colectivos que han estado y están en primera línea luchando contra la pandemia, y, por otro lado, promocionar los beneficios de las flores y plantas “que aportan bienestar, color y alegría en la vida cotidiana”.
