Coca-Cola, en colaboración con Coca-Cola European Partners (CCEP), va a poner en marcha una prueba piloto en España para introducir y poner a prueba los tapones adheridos a las botellas de plástico, adaptándose así a las nuevas disposiciones sobre los cierres de los envases de plástico, incluidas en la Directiva de la UE sobre plásticos de un solo uso.
Desde mayo de 2021, durante once semanas, la compañía pondrá a la venta en España al menos cuatro millones de envases con el nuevo cierre en botellas de plástico de 500ml de las marcas Coca-Cola, Fanta, Sprite y Schuss. Las botellas con el nuevo tapón se fabricarán en Barcelona y se comercializarán este verano en tiendas de conveniencia y puntos de venta seleccionados en Cataluña, Baleares, Aragón, Canarias, así como en el centro y sur de España.
La transición al nuevo tapón adherido a la botella se comunicará de forma clara a los consumidores en el envase: "Nuevo tapón, por favor recíclame", así como en campañas de marketing online y en las tiendas. El diseño del tapón ha sido sometido a pruebas entre los consumidores, y el tapón resultante que se va a probar en España es la opción preferida en términos de diseño, comodidad y experiencia del consumidor.
La prueba piloto en España servirá para poner a prueba la producción y el rendimiento de los tapones en climas cálidos, antes de que se inicie un despliegue más amplio en todo el país y en el resto de Europa.
Juan Ignacio de Elizalde, director deneral de Coca-Cola Iberia, ha afirmado en un comnunciado que su "objetivo es recoger una botella o lata por cada una que vendemos, garantizando que todos nuestros envases se reciclen y que ninguno acabe como residuo en nuestros océanos o en el medio ambiente. En 2018, en España introdujimos el mensaje 'Por favor, recíclame' en los tapones de nuestros envases de Coca-Cola y estamos encantados de ser los primeros en Europa en estrenar esta nueva solución que unirá los tapones a las botellas."
A partir de este año, la compañía incorporará tapones adheridos a sus botellas en toda Europa, trabajando estrechamente con sus embotelladores, CCEP y Coca-Cola Hellenic Bottling Company (CCHBC). Ambas embotelladoras comenzarán a realizar pruebas piloto y a ensayar las primeras implantaciones en 2021, incorporando esta innovación mercado a mercado, con el objetivo de estar preparados en toda Europa para cumplir el plazo en 2024.