Acaban de estrenar campaña de publicidad con el lema “Mata lo mediocre, saca tu talento”, ¿qué objetivos se han planteado con ella?

La campaña tiene una intención clara y es llamar a la acción a todos aquellos que no se conforman con lo que tienen, a los que aspiran a más porque tienen el talento y las capacidades para brillar pero no están en el sitio adecuado. En muchas ocasiones tu valor no está solo en ti mismo, sino en si encajas o no en tu puesto de trabajo. Además, estamos en un momento en el que, tras una pandemia que ha supuesto un punto y aparte para todos, muchas personas se están replanteando un cambio laboral. Randstad propone acompañarles y ayudarles a encontrar su talento, sacarlo y hacer aquello para lo que no solo están preparados sino que les gusta y les hace felices. 

¿Cómo ha sido el proceso de selección de la agencia?

Partimos de una necesidad y era la de generar impacto en un mercado hipersaturado de mensajes, con un foco especial en aquel segmento de edad más joven que en estos momentos se está incorporando al mercado laboral. Para muchos de ellos, Randstad representa la oportunidad de encontrar su primer trabajo. Desde el principio fuimos conscientes de que si queríamos llegar a este público necesitábamos una campaña con un punto disruptivo y diferente. Por esta razón, abrimos un proceso con varias agencias en el que he de decir que las propuestas fueron excepcionalmente buenas todas ellas, pero al mismo tiempo muy variadas. Finalmente, nos decantamos por la que entendíamos más ser acercaba a nuestras necesidades que fue la que nos presentó la agencia Havas. 

¿Qué les convenció de la propuesta creativa?

Desde luego el encaje con nuestros objetivos. La propuesta que hicieron estaba muy trabajada, no solo desde el punto de vista creativo sino estratégico, con un análisis muy acertado de la necesidad en el contexto del briefing que les dimos. Para nosotros era muy importante que entendieran nuestros objetivos y que supieran cómo ayudarnos a transmitir lo que queríamos. En ese sentido, el concepto de la campaña, que por fuerza debía diferenciarse un poco respecto a anteriores campañas, tenía un punto de riesgo y de provocación, pero el trabajo que hemos hecho conjuntamente ha dado como resultado una campaña con un mensaje muy potente, que conecta con nuestros objetivos y que está teniendo muy buenos resultados. 

Televisión digital, gráficas y redes sociales son los medios en los que se difunde la campaña, ¿qué formatos están usando en redes para conseguir engagement?

Como he comentado uno de los objetivos, aunque no siendo el principal, era conectar con el público joven y como, no podía ser de otra manera, el plan de medios debía estar orientado a ellos. Por otro lado, el mercado se encuentra en un contexto de creciente segmentación de los canales y de mucho movimiento dentro del terreno de las redes sociales. Si analizamos en estos momentos su evolución vemos que, por ejemplo, TikTok es la red que más crecimiento está teniendo y no solo entre el público por debajo de los 18. Hemos hecho una apuesta clara por comunicar a través de este canal sin dejar de lado otros más “tradicionales” como Facebook o LinkedIn que, parece se encuentran más estancados o incluso en decrecimiento. Siendo así, hemos adaptado todo lo que hemos podido nuestra comunicación a los códigos que marcan a las nuevas generaciones como es la autenticidad, la transparencia y los mensajes claros y directos. 

¿Con qué presupuesto han contado para la campaña?

No puedo daros una cifra concreta pero sí puedo decir que ha estado por debajo en comparación con otras campañas que hemos hecho y que se ha cuidado más la producción que la distribución y difusión. Hemos apostado por hacer una producción de piezas de calidad y por la segmentación de audiencias en el plan de medios. Creo que la fórmula está funcionando excepcionalmente bien.

¿Están notando la recuperación económica de alguna manera?

Ha sido una época muy dura para todos en muchos sentidos, pero efectivamente estamos viviendo un momento de crecimiento excepcional, fruto no solo del contexto económico que se ha producido tras la pandemia, sino porque Randstad ha sabido afrontar el reto desde una posición de calma en los primeros momentos y de esfuerzo y dedicación de todos los equipos después. No solo hemos recuperado los niveles prepandemia, sino que estamos en cifras record históricas. El mensaje no puede ser otro que el de optimismo hacia el futuro próximo.