En 2024, Santalucía lanzaba la plataforma de comunicación "Una vida contigo" en la que explora un territorio que recoge el espíritu de la campaña: el compromiso de acompañar a las personas pase lo que pasa y en todas las etapas de su vida.
Una campaña que pone los pelos de punta
Dentra de este canal, la aseguradora estrena ahora "Help!", una campaña firmada por la agencia creativa de Oriol Villar, que muestra una historia emotiva que sirve para subrayar cómo ayudar a los demás es una parte fundamental de lo que significa ser humano.
El spot relata la vida de Alfonso y Manuel, dos amigos que se sostienen mutuamente en distintos momentos de su vida: cuando uno afronta un bache personal, cuando el otro atraviesa una enfermedad… Una relación de cuidado mutuo construida en espejo que recuerda que la ayuda genuina sucede de manera recíproca, natural y honesta.
La emoción de esta pieza audiovisual se acentúa con una reinterpretación en español del clásico “Help!” (The Beatles), creado en exclusiva para Santalucía por Lia Kali.
“Con ‘Help!’ queremos recordar que, incluso en un mundo cada vez más acelerado, hay algo que permanece inalterable, la necesidad de estar ahí los unos para los otros. Para Santalucía ayudar no es solo parte de nuestro trabajo, es la esencia de quiénes somos”, subraya Laia Prunera, directora de marketing de Santalucía.
Un amplio mix de medios
La planificación, diseñada por Maicca en colaboración con Santalucía se sustenta en el modelo Holistic Cast, que responde al consumo multipantalla actual y lleva la estrategia más allá de la planificación tradicional. La acción integra entornos premium bajo demanda como Netflix, Prime Video, Disney+ y HBO, junto a televisión lineal y digital, conformando un ecosistema único y altamente eficiente.
La campaña se estrenó, el lunes 23 de febrero a las 21:00 h horas, de forma totalmente sincronizada en televisión lineal, CTV, vídeo online, redes sociales y radio.
La campaña continuará con una estrategia de amplificación basada en secuencias creativas en YouTube, colaboraciones con creadores digitales y una arquitectura avanzada de data y segmentación, capaz de adaptar el relato a cada usuario en el momento más relevante.
