A finales de septiembre del 2023, Gobik anunció un nuevo posicionamiento estratégico que hacía hincapié en esas características y valores que impregan a esta marca nacida en 2010 en Yecla, Murcia.
En ese momento y de la mano de la agencia Kitchen, Gobik se presentó con la campaña ‘What a ride’. Continuando con esta línea, ahora se estrena ‘Pequeñica’, una pieza de una extremada sencillez que muestra que no hay montaña lo suficientemente grande cuando una ciclista se empeña en subirla mientras se escucha de fondo la letra de una antigua jota.
Con esta producción la marca quiere rendir tributo a la determinación de todas las mujeres que de manera cada vez más masiva han hecho del ciclismo su deporte y de Gobik una de sus marcas favoritas.
“Es un emotivo homenaje a las mujeres y a sus innumerables logros a lo largo de la historia. El video y su título son una metáfora de la fuerza, la determinación y la magnitud de la contribución de la mujer a nuestro mundo. Además, 'Pequeñica' no solo es un tributo al Día de la Mujer, sino que también complementa perfectamente el mensaje que hemos estado comunicando con 'What a Ride' durante el último año. Este video es una invitación a sentirnos orgullosos de cada paso, cada logro, grande o pequeño, y a reconocer el poder transformador de cada acción, por 'Pequeñica' que parezca”, explica Albert Medrano, director de marketing de Gobik.
Gobik que, además es patrocinador tanto de equipos masculinos como femeninos, no hace distinción en su comunicación entre géneros pero sí quería sacar al frente a esas mujeres que en ocasiones se enfrentan a la mirada retrógrada de los que creen que determinados retos solo son para hombres.
“Esta pieza no solo pone de relieve la capacidad de superación de los ciclistas, en este caso representados por una mujer a las que históricamente se nos ha presupuesto menos capacidad física y de superación, además crea cierto paralelismo con la historia de la marca y su tenacidad para no amedrentarse frente a los grandes obstáculos”, afirma Gema Arias, directora general de estrategia creativa.