Para anunciar la llegada al canal del grupo Mediaset de la serie 'Lego Dreamzzz', Grupo Lego y Publiespaña han lanzado una campaña que ha sido desarrollada junto a la agencia de medios Initiative.
La originalidad de esta iniciativa reside en la customización de autobuses en las ciudades de Madrid, Barcelona y Zaragona en la que, además, se comunica un concurso para conseguir divertidos sets de Lego Dreamzzz inspirados en esta ficción.
En las creatividades, los seguidores deben acceder a un código QR y contestar correctamente a una pregunta tipo test y usar toda su imaginación en una cuestión con respuesta abierta para tratar de ser una de las más originales.
Estas acciones en exterior se están viendo complementadas con la presencia de la marca y de la serie en publicidad convencional en el canal y el patrocinio de sus episodios; inserciones en la app de Boing para dispositivos móviles y en la web de la cadena; y contenidos especiales como pegatinas y pasatiempos en la revista de Boing.