La metáfora culinaria ha sido el recurso elegido por el centro de preparación de oposiciones Adams para lanzar su nueva campaña de comunicación.
Una campaña muy sabrosa
“Recetas Adams” apuesta por un nuevo enfoque creativo inspirado en el mundo culinario para destacar de la competencia y reforzar su cercanía con los opositores. Un terreno universal y fácilmente reconocible, que permite explicar de forma visual y cercana cuáles son los “ingredientes” necesarios para aprobar una oposición.
“Con esta campaña queríamos salirnos de los códigos habituales del sector y conectar de una forma diferente con quienes están planteándose preparar una oposición. La metáfora de la cocina nos permite explicar de manera sencilla y cercana que en Adams tenemos los ingredientes adecuados para que los alumnos aprueben su oposición: experiencia, acompañamiento y recursos únicos. Nuestro objetivo es poder ayudar a miles de personas a cocinar su futuro y transformar sus vidas con una plaza fija", afirma Luis Bravo, director de marketing de Adams.
La campaña, desarrollada por Proximity Madrid, se articula en torno al claim “Receta Adams para aprobar tu oposición”, destacando beneficios diferenciales como acompañamiento personalizado en cada etapa del proceso, conciliación de la formación con la vida personal y familiar, garantía de estabilidad laboral tras superar la oposición y mejora en las condiciones profesionales y salariales.
Un plan de medios para conseguir máxima visibilidad
El concepto creativo “Tenemos los ingredientes para cambiar tu vida” se trasladará a través de infografías, vídeos publicitarios, cuñas de radio, piezas para redes sociales, mupis, vallas y autobuses urbanos, con un plan de medios diseñado para maximizar la notoriedad de la marca y captar nuevos alumnos en un momento clave del año.
“La metáfora culinaria nos permite transmitir de forma clara y emocional que aprobar una oposición no es un misterio, sino el resultado de seguir paso a paso una receta que funciona”, señala David Vijil, director creativo de Proximity Madrid.
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