En pleno mes de agosto, en los días previos al mercado de fichajes en el universo del fútbol, Orange, de la mano de Dentsu Creative España,dentsu X y Dentsu Story, desarrolló una acción basada en una activación muy innovadora en el Fantasy Manager de fútbol con más usuarios activos del mercado: Biwenger.
Una campaña con origen en Instagram
La campaña comenzó en Instagram. Durante los primeros 4 días se generó expectación a través de dos influencers que se encargaron de ir contando exclusivas sobre un jugador que acababa de aterrizar en Madrid.
El 5º día se desveló todo: Todinho era un “regalo” de Orange que podías fichar en Biwenger Fantasy hasta la hora final del cierre del mercado de fichajes.
Todos los usuarios del juego que ficharon a Todinho entraron en el sorteo de cinco TV de 65” para ver todo el fútbol de la temporada.
Caso de éxito para Orange
Los resultados, según definen en la nota de prensa enviada los medios, fueron “espectaculares”: más de 31.300.000 impresiones, más de 135.000 interacciones totales, 385.768 usuarios ficharon a Todinho a través de Biwenger, y un 10,6% engagement rate social). En resumen, la campaña con mayor engagement de la historia de Biwenger (+40%) y de Orange.
Ver esta publicación en InstagramUna publicación compartida por Iker Ruiz del Barco (@iker_ruizdb)