AMC Networks ha llevado al Festival Internacional de Cine Fantástico de Sitges una acción de marca bajo el sello de Dark el único canal de televisión en España especializado en el género de terror. La propuesta, titulada Dark Circus, buscó consolidar el posicionamiento del canal como referente del género mediante una experiencia inmersiva de alto impacto sensorial.
Una instalación sensorial para explorar el miedo
Instalada en una carpa junto al Hotel Meliá de Sitges, la acción sumergió a los asistentes en un viaje psicológico dividido en dos experiencias complementarias. La primera fue una sesión sonora inmersiva en formato binaural, diseñada por el hipnotizador Jorge Astyaro. En ella, los participantes, provistos de auriculares, eran guiados durante 15 minutos por una narrativa auditiva pensada para provocar miedo desde el subconsciente, sin necesidad de elementos visuales.
La segunda experiencia consistió en una sesión de hipnosis en vivo, también conducida por Astyaro, que involucraba directamente al público mediante técnicas de sugestión. Durante media hora, los asistentes participaban activamente en un experimento que ponía a prueba los límites de la mente humana, generando una vivencia única en cada sesión.
Extensión digital y participación del público
Como complemento digital, AMC Networks lanzó una landing interactiva que permitía a los usuarios transformarse en personajes del circo. Esta herramienta no solo reforzaba la acción física, sino que facilitaba la generación de contenido compartible en redes sociales. La plataforma digital registró más de 1.300 participantes, mientras que la carpa recibió más de 760 visitantes, incluyendo 105 que asistieron a la sesión en vivo de hipnosis.
"Dark Circus refuerza nuestra estrategia de marca basada en la creación de experiencias inmersivas que transcienden la pantalla y conectan emocionalmente con las audiencias. La combinación de la tecnología binaural e hipnosis nos ha permitido explorar nuevas formas de engagement y consolidar a Dark como el referente del género de terror en España", afirmó Maurizio Vitale, head of marketing, distribution, and brand strategy de AMC Networks International Southern Europe.