El fenómeno de la mítica saga japonesa Dragon Ball Z, que marcó a generaciones desde los años noventa, vuelve a la actualidad. KFC se ha aliado con esta marca para lanzar un menú protagonizado por Goku y Vegeta con sabores de la gastronomía nipona.
Una campaña de KFC con mucho humor
El lanzamiento se ha realizado a través de distintas piezas audiovisuales firmadas por la agencia creativa PS21. Estos anuncios, de 20 y 10 segundos, fueron rodados en restaurantes KFC y espacio drive thru.
En ellas, los protagonistas recrean con humor gestos y códigos visuales de la saga mientras realizan acciones cotidianas al esperar su pedido: miradas tensas, gritos de energía, pausas dramáticas y planos cerrados propios del anime.
Entre las escenas destacan un cliente intentando ejecutar la técnica de teletransportación instantánea para avanzar en la cola, una consumidora imitando la coreografía de la fusión al acercar la tarjeta al datáfono o un conductor cargando un kamehameha frente al interfono.
“Todos hemos intentado alguna vez teletransportarnos con el Shunkanido, fusionarnos en el recreo o lanzar un Kamehameha. Precisamente eso queríamos transmitir: cómo la gente interpreta esos gestos tan icónicos de Dragon Ball Z. Es ese comportamiento humano y universal lo que define el tono de KFC”, explican Alfonso Moreno y Rubén Caja, directores creativos de PS21.
La campaña se ha producido en dos bloques paralelos para dar respuesta a su despliegue en diez mercados. Las piezas de producto han sido realizadas por la productora Slow bajo la dirección de Natascha Brandt, mientras que las piezas situacionales han corrido a cargo de Landia, dirigidas por Uriel Calatayud. La postproducción ha sido responsabilidad de McNulty, el diseño de sonido de Isilik Studio y la creación musical de The Lobby. La agencia El Ocho ha gestionado la licencia oficial de Dragon Ball Z.
En el ámbito de medios, la estrategia desarrollada por Arena Media se ha centrado en maximizar la presencia de la campaña en los principales canales y plataformas de consumo, con el objetivo de generar impacto en un entorno saturado de mensajes publicitarios. Además, el dispositivo se refuerza con una amplia presencia exterior mediante formatos digitales.
La activación se difundirá además en Portugal, Alemania, Italia, Polonia, República Checa, Hungría, Bélgica, Austria y Eslovaquia, convirtiéndose en la campaña de mayor alcance de KFC en Europa.
Así es el menú Dragon Ball y KFC
El menú Dragon Ball, disponible desde el 2 de diciembre en todos los restaurantes de KFC en España, así como en la app y la web de la marca, es una edición limitada que fusiona sabores de la gastronomía japonesa con el icónico pollo frito de KFC.
Entre las novedades destacan el Katsu Sando de pollo frito —reinterpretación del clásico sándwich nipón— y el Cubo Teriyaki con alitas glaseadas en salsa teriyaki, ambos disponibles también en versión picante. Asimismo, KFC incorpora Bolas de Queso, un guiño directo a las Bolas de Dragón, junto a un packaging exclusivo protagonizado por Goku y Vegeta.
“Nuestro objetivo es claro: que al probar estos productos la única reacción posible sea subir el ki al máximo y gritar ‘Bua me flipa’ casi como si te transformaras en Super Saiyan”, señala Javier Dasí, fun activation lead de KFC España y Portugal.