La marca de calzado infantil Biomecanics ha presentado su nueva campaña, una propuesta emocional que reflexiona sobre la evolución de la crianza y busca tender puentes entre generaciones. Bajo el lema "La crianza cambia, lo importante permanece", la acción apela a la empatía y al vínculo afectivo como elementos esenciales en la educación de los hijos.
Una mirada intergeneracional sobre el cuidado infantil
Desarrollada por la agencia Maslow, la campaña toma la forma de una carta de amor a la crianza, protagonizada por una madre convertida en abuela que se dirige a su hija. La pieza audiovisual principal, junto con sus adaptaciones para televisión digital y redes sociales, pone en escena momentos cotidianos de la relación entre padres, hijos y abuelos, destacando que, aunque cambian las formas, el instinto y el amor siguen siendo los pilares fundamentales del cuidado infantil.
Ciencia y emociones, base del enfoque de Biomecanics
Según el estudio "La crianza contemporánea. Tensiones y emociones", impulsado por Biomecanics, la crianza actual está marcada por un alto nivel de tensión y exigencia. Frente a este panorama, la marca propone reconectar visiones para relajar el proceso y recuperar la confianza entre generaciones.
La campaña establece un paralelismo entre el instinto que guía a padres y madres y la ciencia aplicada en el diseño de calzado infantil. “Queremos recordar que la crianza no tiene fórmulas mágicas: cambia la forma, pero no el fondo -el amor y el instinto-. Igual que nosotros evolucionamos desde la ciencia para acompañar cada paso de los niños”, señala Inma Pérez, responsable de marketing y comunicación de Biomecanics.
Con esta iniciativa, la marca refuerza su posicionamiento como aliado de las familias, integrando ciencia, innovación y emociones en su propuesta de valor.
La campaña es digital y podrá verse en Netflix, Amazon Prime, RTVE y Atresmedia. La agencia de medios es Ommicom Media.