Repsol ha llevado sus combustibles renovables a un terreno poco habitual en la comunicación de sostenibilidad: las pruebas extremas decididas por los propios usuarios. La iniciativa, desarrollada junto a DDB y la agencia digital Está Pasando, ha utilizado el coche real del Rally Dakar para demostrar el rendimiento de una gasolina con un 70% de materiales de origen renovable.

La acción parte del claim “El Dakar es muy exigente, pero tú lo eres más” y se articula como un proyecto de contenidos en redes sociales con un fuerte componente participativo. A través del creador de contenidos Plex, la marca invitó a la audiencia a proponer los retos más extremos para poner a prueba el vehículo y el combustible en condiciones reales.

Retos diseñados por la comunidad

Entre todas las propuestas recibidas, se seleccionaron dos desafíos tan inverosímiles como visuales: ascender una duna cubierta de chicle pegajoso y romper una piñata gigante. Ambas pruebas se ejecutaron sin efectos digitales ni postproducción, con un importante despliegue técnico y de ingeniería.

La duna de chicle alcanzaba los 80 metros cuadrados de superficie y la piñata medía cinco metros de altura, estructuras creadas específicamente para la acción. El resultado fue la superación de ambos retos, reforzando el mensaje sobre la capacidad de los combustibles renovables para rendir incluso en situaciones extremas.

Una campaña 360º con foco en contenidos

Desde DDB se ha desarrollado la idea creativa y la producción de los retos, mientras que Está Pasando ha liderado la estrategia de contenidos y su ejecución en redes sociales. El objetivo común: trasladar un mensaje técnico —el rendimiento de los combustibles renovables— a un lenguaje accesible y entretenido para un público más amplio, más allá de los aficionados al motor.

Según explican desde Repsol, la campaña nace en redes impulsada por la participación de la comunidad y se despliega como una acción 360º pensada para maximizar alcance y notoriedad, combinando entretenimiento, cocreación y demostración de producto.