En un escenario repleto de estímulos, marcas y activaciones promocionales, NNormal —la firma fundada por Camper y el atleta de élite Kilian Jornet— ha logrado en los principales eventos internacionales de trail running con una disruptiva y original acción.

Una campaña que encuentra creatividad en los espacios más insospechados

Durante los últimos meses, la marca ha desplegado su nueva campaña vinculada al programa "Take Back Box", la iniciativa destinada a recoger y reciclar zapatillas NNormal al final de su vida útil. El reto era enorme: lograr visibilidad en eventos de enorme envergadura como UTMB Chamonix, Ultra Pirineu o UTMB Mallorca, donde miles de corredores se ven expuestos a impactos visuales constantes.

Tras semanas de exploración, el equipo creativo identificó un espacio tan peculiar como efectivo: los baños públicos de los pueblos que acogían las competiciones. Un lugar donde los corredores, por unos minutos, se encuentran a solas, sin distracciones y con un nivel de atención inédito en el resto del entorno del evento.

“Sabíamos que para que la campaña tuviera impacto real, era vital llegar directamente al usuario. Los grandes eventos de trail son entornos extraordinarios, pero saturados: todos competimos por captar la atención. Por eso buscamos un espacio poco convencional. Aunque curioso, era perfecto para tomarse un breve respiro para pensar. Así logramos que la acción fuera sorprendente y que conectara de verdad con los asistentes”, explica Luis Sito Salas, CEO de NNormal.

Una activación atrevida con un mensaje de reflexión

Dentro de estos espacios, NNormal instaló una acción que rápidamente llamó la atención de los participantes. Los baños contaban con rollos de papel higiénico personalizados, impresos con un código QR que dirigía a los usuarios a una landing con información del programa "Take Back Box". Y también con alfombrillas colocadas bajo los pies, cada una con mensajes diseñados para invitar a la reflexión sobre el consumo, el desgaste y la circularidad de los productos deportivos.

Además de la intervención en los baños, NNormal instaló en el village de UTMB Chamonix su primera Take Back Box oficial, permitiendo a corredores y visitantes conocer de primera mano el dispositivo de reciclaje y participar en la iniciativa.

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