Ginos inicia una nueva etapa de marca con el lanzamiento de la campaña ‘Uno de los tuyos’, desarrollada junto a Ogilvy Spain. La acción marca un giro en su posicionamiento, con un tono más cultural y cercano, que reivindica su origen italiano sin renunciar a la adaptación al paladar español. La campaña supone un cambio en la comunicación de la enseña, con más de 40 años de trayectoria en España, y busca reforzar su conexión emocional con el consumidor local.
El trabajo tendrá presencia en televisión, digital y exterior, con planificación de medios a cargo de Carat España.
Un nuevo tono de marca con humor y legado
El eje creativo se articula en torno a “El Altar de Gino”, un nuevo asset de marca que simboliza el legado de la compañía. Gino no aparece como figura física, sino como una representación construida a partir de elementos culinarios y objetos que reflejan el viaje cultural de Italia a España, incorporando además guiños dejados por los propios clientes.
El recurso creativo explora, en clave de humor, el equilibrio entre la tradición italiana y la adaptación a la cultura local. Según Miguel Provencio, director creativo de Ogilvy Madrid, la marca encuentra en esos “conflictos divertidos” una vía para conectar desde la complicidad y reforzar su carácter cercano.
Por su parte, Carlos de Miguel, director de marketing de Ginos, añade que “esta nueva plataforma de marca nos impulsa a evolucionar desde un enfoque racional centrado en el producto hacia una propuesta con mayor relevancia cultural y una conexión más auténtica con el consumidor. Así, podemos adaptarnos constantemente a sus gustos y fortalecer un vínculo emocional sólido y duradero, sin renunciar a nuestro origen italiano y manteniendo siempre nuestro característico toque de humor.”
Nuevas carbonaras como símbolo de adaptación cultural
Como primer gran hito de esta etapa, la cadena presenta dos nuevas recetas de carbonara que ejemplifican su estrategia de adaptación. La primera añade panceta ibérica de Salamanca y queso de oveja manchego y la segunda, paleta ibérica.