Dentro del marco de la celebración de la Copa del Rey de Baloncesto, que tendrá lugar entre el 19 y el 22 de febrero en Valencia, y como parte del patrocinio de la Liga acb, Banco Mediolanum ha estrenado la campaña “Cuando la base es la familia”, protagonizada por el  jugador José Manuel Calderón.

La relación entre Banco Mediolanum y el baloncesto

La propuesta de publicidad se inspira en el modelo de relación del banco con sus clientes. Calderón, que jugó durante 14 temporadas en la NBA y fue campeón del Mundo de Europa y medallista olímpico con la generación de la selección española conocida con el apodo “La Familia”, pone rostro a la campaña que, a través de un juego de palabras, destaca la importancia de contar con unos buenos cimientos (personales, familiares y expertos) cuando se deben tomar decisiones. Y lo hace a través de la analogía entre la posición del base de un equipo de baloncesto y la familia como una base sólida en la vida.

Así, de la misma manera que el base de baloncesto tiene una percepción amplia del juego, es el conductor de su equipo y quien marca los ritmos que debe seguir el partido, el Family Banker (asesor financiero de la entidad) ofrece a las familias una base experta y cercana, acompañándolas en la toma de decisiones financieras (de inversión, jubilación o protección) con criterio, estrategia a largo plazo y tranquilidad.

“Esta campaña refleja uno de nuestros principios: todo gran proyecto comienza por una buena base. Por eso es muy importante contar con cimientos sólidos —personales, familiares y financieros— que nos permitan construir con seguridad nuestro futuro. Para nosotros, esa base la materializan nuestros Family Bankers, profesionales que asesoran a cada cliente desde la cercanía, la escucha y el compromiso a largo plazo”, explican desde la entidad en la nota de prensa enviada a los medios.

Televisión, digital y 'print'

“Cuando la base es la familia” consta de dos anuncios y cinco píldoras, bautizadas como MVP Lessons y que se publicarán progresivamente. En todos ellos se llevan conceptos del baloncesto al terreno financiero de una forma clara, didáctica y muy cercana.

La campaña estará en televisión en DAZN y en TV3, durante los intermedios de los partidos de la liga acb. También en digital, con la publicación de banners y los spots en www.marca.com y elmundo.com y banners en otros medios deportivos y generalistas (as.com, mundodeportivo.com, elconfidencial.com, entre otros). Por último "Cuando la familia es la base" tendrá presencia en print, concretamente habrá faldones en el diario Marca.