La IA, los memes, el ayuno intermitente o el ciclo circadiano son elementos ajenos a la paella valenciana, pero se han colado en la última campaña de Arroz Dacsa en la que este plato tan valenciano y todo que lo rodea vuelve a ser el protagonista.

Del 1900 a 2026

“Costumbristas”, un trabajo de la agencia Kids con producción de Jakiens, se inspira en la pintura costumbrista y hace una reflexión sobre la importancia de cuidar las relaciones personales en la actualidad.

‘Costumbristas’ apela a la cercanía y lanza una pregunta a sus consumidores: ‘Si estamos todos conectados pero cada cual en su burbuja, ¿entonces para qué nos reunimos cada domingo?’.

La idea transporta al espectador al año 1900 para evidenciar el estrés de la vida moderna en contraposición a lo que debería ser una estampa familiar tranquila y bucólica.

El humor de Arroz Dacsa

De esta forma la marca Arroz Dacsa eleva el discurso por encima del arroz, y abandera un tema de conversación más profundo que atañe a la sociedad española en su totalidad: la importancia de cuidar nuestra parte más humana. Eso sí, siempre a través del humor.

La campaña cuenta con un despliegue de medios que combina exterior, digital, televisión, radio y acciones especiales, con un evento de lanzamiento presentado por Maria Juan en el edificio Veles e Vents de la Marina de València, donde los asistentes han podido disfrutar de una exclusiva experiencia gastronómica inspirada en la pintura de Joaquín Sorolla.