En una categoría cada vez más competitiva, Glovo busca conectar emocionalmente con los consumidores a través de su nueva campaña global de publicidad.
Glovo quiere estar presente en la vida de las personas
“Para lo que necesites”, primer trabajo de la agencia creativa Gut Madrid para la marca, se construye sobre uno de los principales atributos de la marca: la capacidad de entregar prácticamente cualquier cosa (desde comida preparada hasta productos de supermercado u otras necesidades) en cualquier punto de la ciudad y en pocos minutos.
A partir de esa idea, la creatividad sitúa al consumidor en el centro del relato y muestra distintas situaciones cotidianas en las que, en algún momento, “necesitas un Glovo”. Entre ellas, desconectar del trabajo con una película y sushi, celebrar la llegada de un nuevo miembro de la familia con un aperitivo o encontrar un momento de calma con unas velas aromáticas.
“En Glovo queremos estar presentes en la vida de las personas de una manera relevante y auténtica. Esta campaña refleja exactamente eso: cómo podemos acompañar a nuestros usuarios en cualquier momento, grande o pequeño, con la cercanía y rapidez que nos caracteriza”, comenta Marwan el Montaser, head of global comms de Glovo.
La barra de búsqueda como hilo conductor
El principal recurso creativo de la pieza es la barra de búsqueda de la aplicación, un elemento reconocible de la experiencia de usuario que actúa como hilo conductor a lo largo de la historia.
Desde el inicio del spot, la barra aparece formulando la pregunta “¿Qué necesitas?”, acompañando al espectador mientras se suceden las distintas escenas y reforzando la variedad de productos y servicios disponibles en la plataforma.
“Con ‘Para lo que necesites’ trabajamos una idea creativa capaz de poner en valor la versatilidad de Glovo desde una narrativa cercana y reconocible, utilizando la barra de búsqueda como hilo conductor para dar coherencia y unidad a cada una de las historias”, explica Ramiro Rodríguez Gamallo, chief creative officer de GUT Madrid.
La campaña se distribuirá en más de 14 mercados, tanto en televisión como en digital, con una pieza principal de 20 segundos y diversas adaptaciones.