Según los datos más recientes del Banco de España, solo el 8,17% de la población considera que tiene un nivel alto de cultura financiera. Por su parte, un 44,3% de la muestra afirma contar con conocimientos medios, cosa que pone de manifiesto la necesidad creciente de formar a la población en este sentido.
Objetivo CaixaBank: fomentar la educación financiera
Partido de estas cifras, CaixaBank ha presentado “Cuentas pendientes”, un nuevo proyecto digital que tiene como objetivo profundizar en la importancia de la educación financiera para todos los colectivos a través de un enfoque cercano, humano y cultural.
La iniciativa reúne a distintas personalidades públicas que comparten su experiencia personal en torno al ahorro, la inversión, la jubilación y la planificación familiar, conectando aprendizajes reales con los retos cotidianos de la audiencia.
Entre los protagonistas de "Cuentas pendientes", se encuentran Julio Maldonado “Maldini”, que aborda la planificación de la jubilación desde su trayectoria personal y profesional; Cisco García, que reflexiona sobre la importancia del ahorro; Crys Dyaz, centrada en la inversión y la toma de decisiones a largo plazo; y la pareja de creadores de contenido Nuria Casas y Arnau Roca, que analizan la gestión de la economía familiar desde su perspectiva como padres.
El proyecto, desarrollado con la agencia Casanova, parte de una pregunta tan sencilla como universal: “¿Qué le dirías a tu yo del pasado, con lo que sabes ahora, sobre tu educación financiera?”.
A partir de este planteamiento, cada participante reflexiona sobre decisiones acertadas, errores cometidos y lecciones aprendidas, en un ejercicio de introspección que busca generar paralelismos con la experiencia vital del espectador.
“Cuentas pendientes”: un proyecto 100% digital
El contenido se ha concebido como una producción creada exclusivamente para el formato digital, con un lenguaje visual ágil y contemporáneo. Las entrevistas se presentan en formato vertical, optimizadas para entornos móviles y redes sociales, favoreciendo un consumo natural, rápido y adaptado a los hábitos actuales.
La producción ha sido dirigida por Luc Knowles, director de cine, que aporta una mirada cinematográfica y un tratamiento visual cuidado, reforzando el tono íntimo y reflexivo de cada conversación. El resultado es un proyecto de contenido digital que combina entretenimiento, utilidad y valor social, alejándose de los códigos tradicionales de la comunicación financiera.
CaixaBank y sus campañas de divulgación
La acción se suma a la colaboración que la entidad mantiene con FUNCAS desde el año 2015, en el que se han desarrollado diferentes campañas digitales de divulgación de contenido educativo-emocional, como ‘Mucho por Hacer’, ‘Balance Positivo’, ‘Tiempo Extra’, ‘Cosas que importan’ o ‘DoubleCheck’ y también otros programas o acciones educativas transversales, como el Programa ‘Aula’, las ‘CaixaBank Talks’ o también acciones como charlas y talleres que imparten desde la Asociación de Voluntariados de CaixaBank.