Con el objetivo de reforzar el posicionamiento de donuts como un icono irresistible dentro de la categoría, poniendo en valor la fuerte conexión emocional que mantiene con los consumidores, la marca de Bimbo ha lanzado “La debilidad tiene un nombre”.
¿Quién se puede resistir a un donuts?
La campaña de publicidad busca mostrar de forma cercana y con humor esas situaciones cotidianas en las que resulta difícil resistirse a un Donuts generando notoriedad de marca, reforzando su iconicidad y manteniendo su relevancia dentro de la categoría.
Para ello se han creado tres piezas audiovisuales protagonizados por distintos personajes: un padre que prepara el almuerzo de un hijo y donde no puede faltar un donuts, o el mago que está en una actuación con niños y hace desparecer una donut de una manera muy original hasta la consumidora que está en un supermercado y no puedo esperar a pagar su pack de donuts.
“La debilidad tiene un nombre” estará activa en televisión, televisión conectada, digital programática, redes sociales (Instagram, TikTok, YouTube, Facebook), influencers, publicidad exterior, publicidad tranvía, wildposting y acciones especiales durante todo el mes de abril.
"Nuestra estrategia con 'La debilidad tiene un nombre' es clara: elevar la iconicidad de Donuts® y consolidar su rol como el objeto de deseo por excelencia. Al poner en valor la conexión emocional y la irresistibilidad del producto, no solo generamos notoriedad de marca, sino que reafirmamos que, frente a la competencia, Donuts® sigue siendo el nombre propio de la tentación en España", explica Borja Herreras, director de marketing Sweet Baked Goods.
Detrás de esta propuesta de publicidad está Ogilvy, como agencia creativa y PHD, que se ha encargado de los medios.
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