Este año, Cervezas Alhambra ha decidido poner en el centro de su comunicación a uno de los grandes símbolos de la vida granadina: sus bares. La marca perteneciente al grupo Mahou San Miguel subraya que "la ciudad no es solo un lugar, sino una forma de vivir”, y destaca que los bares son parte esencial de esa identidad: escenarios cotidianos que capturan, mejor que cualquier postal, la manera en la que los granadinos disfrutan la vida sin prisa. Y 'La historia de Granada se escribe en los bares' resume el espíritu de la iniciativa".
Cervezas Alhambra da protagonismo a los bares en su nueva campaña
Con esta premisa, Alhambra Especial ha convertido a los bares granadinos en los protagonistas de su nueva campaña audiovisual. Por primera vez, estos locales se sitúan en el eje central de una acción publicitaria de la marca. El recorrido emocional recorre lugares emblemáticos como Los Diamantes, Kiosko Las Titas o Bar FM, además de más de una veintena de establecimientos que dibujan un mapa auténtico de la vida diaria en la ciudad.
“Sabemos que la vida en Granada se saborea en sus bares, lugares donde compartimos lo nuestro y que hacen especial a la ciudad”, afirma Javier Vilar-Sancho, director de marketing de Cervezas Alhambra. “Queremos dar visibilidad a los bares y agradecerles su papel fundamental para los granadinos y para quienes visitan Granada. Tenemos que cuidar eso que nos hace únicos”.
La campaña, lanzada el 9 de abril, estará presente durante toda la primavera en medios digitales, exterior, televisión conectada y cines locales. Para reforzar su autenticidad, Alhambra ha contado con hosteleros como Ángeles Orantes-Zurita (La Cueva de 1900) y con artistas granadinos como Saiko, Kiki Morente y Violeta Hódar, que participan a través de diversas piezas difundidas por toda la ciudad.
Carta a los bares de Granada
La marca también quiere dar voz a quienes viven los bares desde el otro lado de la barra: sus clientes. A través de la web de Cervezas Alhambra, cualquier persona podrá escribir una carta personalizada con recuerdos, vivencias y anécdotas ocurridas en sus bares de siempre. Las mejores historias serán premiadas y publicadas en los canales digitales de la marca, reforzando así el vínculo emocional entre marca, territorio y comunidad.
El homenaje no se limita al mundo de la hostelería. En línea con su propósito de proteger aquello que hace especial a la ciudad, Alhambra Especial ha colaborado con la tradicional cerámica de Fajalauza y con el artista Asís Percales para crear unas placas artesanas inspiradas en las míticas señales de las calles granadinas. Estas piezas decorarán los bares como distintivo de los lugares donde se sirve Alhambra, reforzando el compromiso de la marca con las raíces culturales y artesanas de Granada.
Las agencias que han participado en esta campaña son Kitchen (creativa), Carat (medios), PR (Havas PR), Accenture Song (digital) y COMM Media Group (influencers).
