Con casi un siglo de historia de historia, la marca española de puericultura Jané ha iniciado una nueva etapa basada en un rebranding. Según un comunicado, aunque partía de una posición de gran reconocimiento, su intención de compra era muy baja y carecía de una propuesta de valor clara. El reto ha sido actualizar el relato, definir una propuesta de valor y posicionamiento claros y elevar la presencia de la marca para volver a ponerla en el mapa en un contexto social, cultural y de natalidad profundamente transformado.
Investigación como punto de partida
El rebranding se ha construido a partir de un profundo proyecto de investigación de mercado y target impulsado por la dirección de la compañía y el equipo de marketing, con el apoyo de todo el equipo de Research, en el que se realizó un estudio del canal de distribución que incluyó visitas a más de 20 tiendas de toda España para comprender el rol actual de la marca en el punto de venta, su percepción y sus oportunidades de crecimiento.
Paralelamente, se organizaron focus groups con madres y mujeres embarazadas en diferentes ciudades de España con el objetivo de entender su realidad cotidiana, su relación con la maternidad y la forma en la que viven esta etapa vital. Más allá de los productos, el foco estuvo en explorar emociones, expectativas, miedos, deseos y la manera en la que las familias deciden qué necesitan para ellas o para su bebé.
Nueva estrategia, nuevo posicionamiento
A partir de estos insights, se desarrolló toda la estrategia de marca, definiendo un nuevo posicionamiento y una propuesta de valor más clara, cercana y contemporánea, centrada en acompañar a las familias a vivir la maternidad y la paternidad con más calma, confianza y disfrute. Jané busca evolucionar así desde su histórico rol funcional hacia una marca que acompaña, entiende y conecta emocionalmente con las familias.
El nuevo posicionamiento se inspira en algo que siempre ha estado en la esencia de Jané desde sus inicios: el estilo de vida mediterráneo. Una manera de vivir la maternidad más consciente, más presente y más disfrutable, donde el bienestar, la calma, el tiempo compartido y la confianza tienen un papel central. Bajo esta mirada nace el nuevo claim de la marca, "Esto es vida", una expresión sencilla y auténtica que resume la actitud de Jané ante esta etapa: celebrar los pequeños momentos cotidianos que, juntos, construyen una de las experiencias más transformadoras de la vida.
Una nueva identidad visual
Este cambio estratégico se materializa en una nueva identidad visual, más cálida, expresiva y actual, diseñada para reflejar este nuevo relato de marca. La identidad busca equilibrar el peso de una marca histórica con un lenguaje visual contemporáneo, flexible y emocional, capaz de vivir de
forma coherente en todos los puntos de contacto con el consumidor.
La luz se convierte en un elemento central de la identidad, acompañada de una cuidada puesta en escena a través de recursos visuales, acting, estilo fotográfico y estilismo, que quiere elevar la marca y la hace más moderna y conectada con las nuevas generaciones.
Campaña de publicidad
La nueva marca se presentó oficialmente en enero, en la feria BabyKid Spain. Durante 2026, Jané iniciará la implementación progresiva del rebranding en todos sus soportes (producto, packaging, punto de venta, comunicación y entorno digital), acompañada campaña de comunicación digital que presentará tanto la nueva marca como los nuevos productos que marcarán esta nueva etapa.
Este proyecto de branding integral ha sido desarrollado por un equipo liderado por Mireia Molas como brand advisor & strategist, en colaboración con Samantha Lliteras como brand & marketing lead, Palouzié Studio al frente del desarrollo de la identidad visual y la dirección creativa, Raquel Gella como researcher y Maria Torres como copywriter del proyecto.