Honda lanzó en 1972 su modelo Civic. Cinco décadas de después, este modelo de coche regresa a la televisión para protagonizar la nueva campaña de la marca. Diseñada por la agencia de medios UM (Omnicom Media), la activación tiene como principal objetivo impulsar la notoriedad del modelo y fortalecer su posicionamiento como referente dentro de su categoría.
Honda le pone emoción (y un punto de nostalgia) a su última campaña
La campaña gira en torno a “Nunca tuve un Civic”, una campaña desarrollada por la agencia creativa SantaMarta&Astorga y producida localmente en España La pieza construye un relato emocional a través de una voz en off que reflexiona sobre todas aquellas experiencias que quedaron pendientes (pedir una cita, subir una montaña… ) posicionando al Honda Civic como un reflejo de deseo y una invitación a dar el paso y avanzar.
“El Honda Civic es uno de los modelos más icónicos de la marca y representa a la perfección nuestro ADN en términos de deportividad e innovación; ha sido durante años ese coche que muchos soñábamos con tener. Partiendo de este legado, la campaña ‘Nunca tuve un Civic’ se basa en esta idea: de los sueños o decisiones que dejamos atrás, para invitar a dar el paso y convertirlos en realidad, a través de una propuesta creativa y de medios diferencial que nos permite reconectar con la audiencia desde un lugar más emocional y relevante”, explica Natalia Sagalés, directora de marketing en Honda Automóviles España.
Una estrategia de medios 100% televisiva
UM ha diseñado una estrategia 100% televisiva basada en la emisión del spot en bloques HQ (High Quality), con menor saturación publicitaria y ubicados en programas clave de información, entretenimiento y actualidad de las principales cadenas nacionales. Este enfoque permite a la marca destacar en entornos premium, maximizando la visibilidad y la calidad del impacto sobre su audiencia.
Este planteamiento se amplifica con la inclusión de plataformas de contenido on-demand, donde el spot se integra en entornos vinculados al deporte, especialmente en competiciones de alta afinidad para la marca. De este modo, UM articula una planificación cualitativa que prioriza el contexto y la calidad del impacto, asegurando la presencia del mensaje en audiencias afines y en momentos de alta atención.
“Con esta campaña acompañamos a Honda en el regreso de Civic, con una planificación en televisión de enfoque cualitativo y diferencial, centrada en la calidad del contacto y en la construcción de marca en entornos premium. Llevamos desde 2021 trabajando junto a Honda y este proyecto refleja la confianza mutua y el conocimiento profundo de la marca que hemos construido, permitiéndonos desarrollar una estrategia alineada con sus objetivos y con su posicionamiento en el mercado”, señala Fanny Campeny, business unit director UM Barcelona.