Después de 30 años operando en España con el nombre de Securitas Direct, la compañía de alarmas ha decidido cambia su marca a Verisure, nombre con el que opera de manera global. Este paso, en el que ha estado acompañada de Interbrand,  llega después de haberlo implantad  en Portugal en 2025 y anteriormente en otros países, como Francia.

Nina Llordachs, directora de marketing de Verisure España, señala que este cambio "solo se refiere al nombre porque mantienen propósito y posicionamiento". Para dar a conocer este nuevo nombre, la compañía ha estrenado una campaña de publicidad, obra de TBWA, que incluye televisión (con un gran peso en prime time), radio, exterior y digital. Mio Group maneja los medios.

Punto de partida y razones para el cambio

Según ha explicado en rueda de prensa, la marca Securitas Direct tiene un gran valor y un alto nivel de reconocimiento, con un 90% de awareness. "España es uno de los mercados más relevantes para Verisure siendo su buque insignia (cuentan con 2 millones de clientes), pero con todavía bajos niveles de penetración que se sitúan en el entorno del 11%, un porcentaje por debajo de otros países europeos".

La compañía va a realizar una inversión importante para este cambio de marca. En concreto, la inversión total superará los 100 millones de euros en los próximos años a nivel globa, incluida la inversión en marketing; en la gestión de sus clientes; y en los procesos habituales de cambio de marca, que incluyen la actualización de todos sus activos, los costes de tecnología para adecuar los sistemas y activos digitales y el plan de comunicación para generar adhesión a la nueva marca.