Donettes, marca propiedad de Bimbo, participará en ScrapWorld 2026, uno delos principales encuentros de moda urbana, creativdad y música en España, con una activación experiencial inspirada en el universo de los videojuegos retro. La marca, junto a PHD Media (Omnicom Media), desarrollará un espacio interactivo en Ifema Madrid los días 25 y 26 de abril, donde los asistentes podrán jugar, competir y acceder a premios exclusivos.
Así busca Donettes conectar con la audiencia joven
La iniciativa busca reforzar el vínculo de la marca con la cultura urbana y conectar con una audiencia joven a través de códigos compartidos entre el entretenimiento físico y digital. En este contexto, ScrapWorld se consolida como un entorno estratégico para las marcas que buscan integrarse en el universo del streetwear y las tendencias culturales.
“Con esta colaboración queremos acercar Donettes a un territorio clave para la marca como es el streetwear y la cultura urbana, conectando con una audiencia que se mueve entre lo físico y lo digital. Buscamos generar experiencias que vayan más allá del producto y que nos permitan formar parte de los códigos culturales con los que esta comunidad se expresa”, señala Laura Moncunill, brand manager de Donettes.
El espacio materializará esta propuesta a través de diferentes dinámicas inspiradas en los videojuegos clásicos, reinterpretadas en clave actual para fomentar la participación: un juego multijugador tipo Flappy Bird, en el que los participantes competirán en tiempo real atravesando distintos niveles, y donde el ganador obtendrá producto Donettes x ScrapWorld junto a premios como llaveros o pegatinas; y una máquina de gancho, en la que los jugadores podrán capturar productos y recompensas que incluyen desde Donettes hasta merchandising exclusivo como camisetas, llaveros o pegatinas.
El espacio contará además con la participación del creador de contenido Iban García, que generará contenido en directo desde el stand, amplificando la experiencia hacia audiencias digitales.
“Desde PHD Media hemos querido construir una propuesta que no solo active una marca dentro de un evento, sino que la integre en su cultura. ScrapWorld es un entorno con una enorme carga de relevancia cultural, donde conviven la creatividad, la música, la moda y una forma muy particular de entender el entretenimiento. Por eso, hemos trabajado una idea que combina innovación en la experiencia, interacción real con el público y códigos que conectan con distintas generaciones, como el gaming o la estética retro. Esa mezcla entre nostalgia y nuevas formas de participación es lo que hace que la propuesta sea relevante y diferencial dentro del ecosistema actual”, afirma Yolanda Navas, content project manager en Omnicom Media Innovation.
Experiencia y edición limitada
Además, el evento, que espera reunir la cifra de 25.000 asistentes, servirá como escenario para el lanzamiento de Donettes x ScrapWorld, una edición limitada del producto con una estética inspirada en los videojuegos arcade. Esta versión incorpora chispas de colores que evocan el universo retro gaming y estará disponible durante el evento y en puntos de venta seleccionados de Madrid.
Además, la marca ha introducido una dinámica promocional con 16.000 packs, entre los que se han escondido tres “Donettes dorados”, premiados con 200 euros para gastar en el propio evento.
La colaboración se extiende también al ámbito del streetwear con el diseño de dos camisetas exclusivas en edición limitada, que solo podrán conseguirse participando en las dinámicas del espacio.