En pleno desarrollado de The Traka, el evento de bicicleta de gravel que se desarrolla en Gerona, Gobik ha protagonizado una original acción de street marketing en la ciudad. La firma de ropa para ciclistas ha llevado su estrategia de marketing más allá de lo convencional con el lanzamiento de “The Gravel Times”, un periódico impreso concebido para conquistar tanto a los participantes como a la ciudad.
La iniciativa, desarrollada en colaboración con la agencia creativa especializada en sport marketing Athletic Affair, ha convertido Girona en un auténtico escaparate de la cultura gravel.
Desde los emblemáticos kioscos de la Rambla Catalunya y la Plaça Independència, hasta una red de más de 30 puntos estratégicos repartidos por la ciudad, el diario ha inundado el espacio urbano, posicionándose como uno de los elementos más distintivos del evento.
En palabras de Albert Medrano, director de marketing de Gobik, con 'The Gravel Times' quieren trascender el formato publicitario convencional. “No buscábamos sólo un impacto efímero en redes sociales, sino dejar un poso físico en la ciudad y ofrecer un contenido de valor que acompañara al ciclista en su día a día en Girona, conectando nuestra marca con la cultura local de forma orgánica”.
El proyecto responde a una tendencia creciente en marketing: la vuelta a lo tangible como vehículo de diferenciación. En un evento en el que múltiples marcas compiten por la atención del público, Gobik ha optado por una estrategia que prioriza la experiencia sensorial y el contacto directo con el usuario.
El periódico incluye contenido exclusivo como entrevistas con figuras de la talla de Alejandro Valverde (excampeón mundial y leyenda del ciclismo), consejos de expertos para las distancias de 200 y 360 km y una cuidada selección de lugares bike-friendly. El diseño del diario bebe directamente de la nueva colección Unity Essentials de Gobik, cuyas gráficas inspiradas en la resiliencia de la naturaleza visten ahora las manos de los miles de visitantes que hacen de Gerona el epicentro global del gravel.
“El reto inicial era encontrar la manera de destacar en un evento donde todas las marcas luchan por el mismo espacio de atención. Al recuperar el formato diario e intervenir los kioscos de prensa, hemos conseguido que la marca no solo se vea, sino que se toque y se lea en las cafeterías y hoteles de la ciudad, convirtiendo la información en uno de los activos de marketing más potentes de esta edición”, destaca Xavi Güell, cofundador de Athletic Affair.
