La marca de agua mineral Lanjarón ha presentado su nueva campaña, “De lo más alto a lo más hondo”, una propuesta creativa que pone en valor el viaje del agua desde su origen en Sierra Nevada hasta su impacto en las emociones humanas.
Una narrativa muy poética
Desarrollada por VML The Cocktail y producida por Apartamento y WPP Production, el eje central de la iniciativa es el origen del agua de Lanjarón, que nace en el Pico Veleta (3.396 metros), uno de los enclaves más elevados y emblemáticos de Sierra Nevada, reconocida como Reserva de la Biosfera. Desde este entorno natural inhóspito, la marca construye un relato que vincula la pureza del agua con la intensidad emocional de las personas.
La pieza audiovisual propone una narrativa poética que contrapone la altura del origen con su capacidad de llegar “a lo más hondo”, una expresión profundamente arraigada en la cultura andaluza y estrechamente vinculada al cante jondo. Este concepto sirve como hilo conductor para conectar naturaleza, cultura y emoción en un mismo discurso.
Como parte de esta narrativa, la campaña recurre a la figura de una bailaora de flamenco contemporáneo, interpretada por la actriz y bailaora granadina Teresa Garzón. A través de su interpretación, se establecen paralelismos entre la fuerza de la montaña y la intensidad del baile, así como entre el fluir del agua y la expresividad corporal. El recurso visual se apoya además en la idea de que el cuerpo humano está compuesto en gran parte por agua, haciendo visibles emociones como el esfuerzo o la intensidad a través del sudor y las lágrimas.
Reforzar la relevancia y cercanía con el consumidor
La dimensión sonora también juega un papel clave en la pieza. La campaña incorpora una composición original diseñada para acompañar la coreografía y reforzar el relato emocional, alternando momentos de pureza con otros de mayor intensidad y carácter, en línea con la riqueza del entorno natural del que proviene el agua.
Según Margaux Givré, brand manager de Lanjarón, la campaña busca reforzar la identidad de la marca desde sus raíces: “‘De lo más alto a lo más hondo’ nos permite poner en valor lo que define a Lanjarón: un origen extraordinario en Sierra Nevada, una personalidad con carácter y un vínculo cultural auténtico con nuestra tierra. Es una forma de reconectar con los consumidores desde lo que nos hace únicos”.
En la misma línea, Albert Xifra, director creativo en VML The Cocktail, subraya la intención del concepto creativo: “Queríamos destacar el origen único de Lanjarón y conectarlo con un universo emocional profundo, desde una mirada contemporánea y ligada a la cultura andaluza”.
La campaña, que estará en televisión y digital, responde así a un objetivo estratégico de la marca: reforzar su relevancia y cercanía con el consumidor a través de un territorio de comunicación más auténtico y alineado con su procedencia.
Mediacom es la agencia de medios.