La compañía neozelandesa de kiwis Zespri ha presentado “Grown for Good”, su nueva plataforma global de marca con la que busca reforzar su posicionamiento en torno a la nutrición natural, la evidencia científica y los hábitos saludables.
La evolución de marca de Zespri
El lanzamiento de “Grown for Good” se produce en un momento en el que, pese al creciente interés por llevar una alimentación saludable, muchos consumidores se enfrentan a una sobrecarga de información contradictoria sobre nutrición. "Esta situación ha dado lugar a lo que los expertos denominan “hambre oculta”, una condición en la que las personas, aunque ingieren suficientes alimentos, no cubren correctamente sus necesidades de micronutrientes esenciales", explican en la nota de prensa enviada a los medios.
Ante este desafío, Zespri plantea una propuesta de valor basada en la calidad, la confianza y el respaldo científico, con el objetivo de facilitar decisiones alimentarias más simples y saludables.
Kok Hwee Ng, chief marketing officer de Zespri, ha señalado que la nueva plataforma supone “una evolución natural de la marca” y una forma de conectar mejor con los consumidores: “Queremos ayudar a las personas a tomar decisiones más sencillas y positivas sobre su alimentación, apoyándonos en atributos clave como la innovación, la calidad y la evidencia científica”.
Plataforma y campaña de comunicación
Como parte del despliegue de esta plataforma, Zespri ha puesto en marcha en Europa la campaña “Cargados de nutrientes”, orientada a comunicar de manera clara, cercana y accesible el valor nutricional del kiwi.
La iniciativa parte de una realidad cada vez más extendida: aunque existe mayor preocupación por comer bien, no siempre resulta fácil entender qué significa una alimentación equilibrada. Por ello, la compañía apuesta por simplificar el mensaje y acercar al consumidor información comprensible y útil para el día a día.
En este sentido, Nele Moorthamers, head of marketing Europe & North America de Zespri, ha destacado el papel de las marcas en esta tarea: “Los consumidores demandan información clara y fiable. Con ‘Cargados de nutrientes’ queremos trasladar el valor del kiwi de una forma sencilla, relevante y cercana”.
En el mercado español, la campaña ya está en marcha con una estrategia multicanal protagonizada por los conocidos Kiwi Brothers, las mascotas de la marca, que regresan como embajadores de este nuevo enfoque.
El plan incluye una combinación de acciones en medios digitales, redes sociales, campañas con influencers y actividades de relaciones públicas, destinadas a amplificar el mensaje y generar conversación en torno a la nutrición.
Además, Zespri ha previsto un amplio despliegue de activaciones dirigidas al consumidor, como degustaciones, experiencias de marca y acciones en puntos de venta. Estas iniciativas se complementarán con un potente plan de trade y shopper marketing en retailers, fruterías y mercados mayoristas.