Kaiku (KaikuKM0) da una paso más en su comunicación y presenta una campaña que no habla de sus productos, de la calidad de los mismos o del proceso, sino que se centra en su origen y lo hace de la mano de unas curiosas protagonistas: las vacas.
Kaiku recupera el tono cercano y el humor
La marca presenta así "Rumiaciones", un trabajo de la agencia Sirope, que se construye en torno al concepto de “rumiar”, que permite una doble lectura: por un lado, la acción propia del animal de mascar lentamente; por otro, la reflexión pausada en clave humana.
A partir de esta premisa, la campaña plantea un universo donde las vacas reflexionan sobre la leche, el proceso productivo, las personas y las pequeñas situaciones cotidianas que suelen pasar desapercibidas.
Con esta propuesta, Kaiku recupera su característico tono cercano, con humor y códigos locales, alejándose de los mensajes convencionales del sector. “Rumiaciones” se presenta así como una forma de hablar del origen y la calidad sin caer en la narrativa habitual, apostando por una comunicación reconocible para su audiencia y coherente con su identidad de marca. En este sentido, la campaña conecta con el imaginario construido durante años, en el que destaca la figura icónica de “Felixa”.
Una campaña
Más allá del tono ligero, la campaña se apoya en una base real: ha sido grabada en baserris pertenecientes a familias ganaderas que trabajan con Kaiku, reforzando el vínculo directo entre producto y territorio. De este modo, la marca subraya que el origen no es un concepto publicitario, sino el eje de su modelo.
“Para Kaiku KM0, hablar de origen no es una campaña puntual: es nuestra forma de trabajar. Con Rumiaciones queríamos contar todo eso desde un lugar más fresco, más cercano y más reconocible para la gente, poniendo en valor a quienes están detrás del producto y la manera en la que hacemos las cosas”, apunta Nerea Arroyo, directora de marketing de KaikuKM0.
La campaña tendrá presencia en exterior, redes sociales y piezas audiovisuales en formato breve —spots de 10 segundos— que capturan esos momentos aparentemente pausados en los que las vacas parecen estar reflexionando.
“En una categoría donde todo el mundo habla de lo mismo, decidimos cambiar quién habla. Cuando el mensaje nace desde el origen, la marca gana credibilidad sin necesidad de forzarla” señala Ales Landeta, fundador y director creativo ejecutivo de Sirope.