A más calor, más hidratación. Y con los termómetros a más de 30 grados, beber agua se convierte en gesto más que necesario: obligatorio. Bajo este mandato, Bebidas Bezoya (Pascual) ha desarrollado una acción que transforma la información meteorológica en una experiencia publicitaria útil, contextual y en tiempo real.
Bezoya se cuela en la parrilla de Eltiempo.es
La campaña, desarrollada por Dentsu, adapta creatividades y mensajes en función de la temperatura registrada en cada ubicación geográfica. La acción integra una creatividad dinámica dentro de la parrilla meteorológica del medio utilizando triggers geográficos y meteorológicos para personalizar el mensaje que recibe cada usuario según el calor previsto en la zona geográfica seleccionada.
La campaña de la marca visualiza el nivel de hidratación recomendado mediante una representación progresiva de botellas de agua Bezoya: cuanto mayor es la temperatura, mayor es la presencia de botellas y más directo el mensaje.
Los distintos niveles creativos se activan en función de la temperatura:
< 25 °C Hoy también la hidratación es clave. ¡Hidrátate con Bezoya!
25–30 °C Días suaves, mismos cuidados. ¡Calcula tu hidratación con Bezoya!
30–35 °C Cuando el termómetro sube, tu hidratación también. ¡No te olvides de beber Bezoya!
+35 °C Día intenso, cuerpo hidratado: ¡Vívelo muy fuerte con Bezoya!
La calculadora de hidratación de Bezoya
Además, las piezas creativas dirigen a un site donde el usuario accede a una calculadora de hidratación para personalizar aún más la experiencia, reforzando así el posicionamiento de la marca vinculado al bienestar y la hidratación diaria.
"Esta campaña de Bebidas Bezoya nace con el objetivo de maximizar la notoriedad de la marca a través de una integración de alto impacto, contextual y plenamente alineada con el entorno editorial de ElTiempo.es. Aprovechamos un momento de atención e interés real del usuario, como es la consulta de la previsión meteorológica, para generar una conexión relevante, memorable y cercana con la audiencia”, explica Sergio Bravo, director general de Bebidas Bezoya.