En un contexto en el que las citas pueden convertirse rápidamente en un mar de perfiles y mensajes repetidos, Tinder apuesta por conversaciones con más personalidad, más intención y conexiones más genuinas. Tinder invita a los solteros a ir más allá de las fórmulas de siempre para romper el hielo: el “hola”, el “¿qué tal?”, el “eh” o el “buenas”, pasan a un segundo plano para empezar las conversaciones de una forma más auténtica: a través de gustos musicales compartidos o incluso una conexión astral.
Tinder apuesta por la música y la astrología
Y así presenta “Say Goodbye to Hellos”, una campaña que muestra cómo los modos Música y Astrología pueden ayudar a generar conversaciones más naturales, personales y conectadas con la cultura actual.
A través de dos piezas audiovisuales, la campaña explora dos formas de conexión especialmente relevantes para la Generación Z: la música, cuando alguien conecta contigo porque comparte el mismo gusto y la astrología, con un personaje Géminis que busca a alguien capaz de entender todas las capas de su personalidad. Los vídeos juegan con el contraste entre esos primeros mensajes genéricos que cortan el ritmo y las nuevas posibilidades de interacción que ofrecen los nuevos Modes de Tinder.
Con Music Mode, los solteros pueden dar “Like” a otros usuarios de Tinder en función de sus gustos musicales, un artista favorito o un estado de ánimo. Con Astrology Mode, pueden entablar una conversación sobre signos del zodiaco, compatibilidad y energía cósmica. La campaña ha sido creada por la agencia creativa española The Human Cannonball y la productora Tonko.
“Con esta campaña, queremos ir más allá del simple «hola, ¿qué tal?» y abrir la puerta a conversaciones más naturales. Gracias Music Mode rediseñado y a Astrology Mode, los usuarios disponen ahora de nuevos puntos de partida, más personales y más culturales, para expresar algo sobre sí mismos desde el primer intercambio y crear una primera interacción única, basada en su cultura personal y en sus afinidades compartidas”, afirma Paolo Lorenzoni, vicepresidente de marketing para EMEA de Tinder.
Una campaña muy digital
La campaña está activa en Europa durante cuatro semanas a través de un plan integrado construido alrededor de dos piezas audiovisuales.
La campaña tiene un enfoque social-first y conectado con la cultura digital de la Generación Z, a través de plataformas como Prime Video, Netflix, YouTube, Instagram, TikTok, Snapchat, BeReal, Pinterest, Spotify y Deezer.
La creatividad pone el foco en escenas cotidianas, mensajes más personales que el típico “hola” y una identidad visual cálida y reconocible, mientras que los contenidos para redes sociales incorporan tendencias musicales, astrología, playlists y fenómenos culturales como Mercurio retrógrado.
Además, la campaña se extiende con formatos interactivos, lentes de Snapchat inspiradas en la astrología y la música, y piezas DOOH donde la interfaz de Tinder cobra vida a través de reacciones, conversaciones animadas y experiencias centradas en los Modes.
“Hoy en día, crear campañas globales eficaces no consiste solo en encontrar conceptos creativos capaces de trasladarse a diferentes regiones, sino en adaptarlos”, afirma Pepe Alamar, cofundador de The Human Cannonball. “Esta campaña de Tinder entiende los códigos culturales y creativos que impulsan la interacción en cada mercado, al tiempo que adapta cada pieza al contexto y a la audiencia de cada plataforma. Ese equilibrio entre coherencia global y relevancia local es lo que permite crear conexiones más fuertes con el público”.