Con San Valentín a la vuelta de la esquina, las marcas se ponen románticas. En este 2026, Tinder y Sprite se han unido para lanzar “Can You Spice Together?”, una campaña que se activará en distintos mercados europeos (Austria, Alemania, Suiza, los países bálticos, Bélgica, Luxemburgo, Rumanía, Polonia e Italia) durante los primeros meses de 2026 y que propone una nueva forma de entender las citas entre los jóvenes, justo antes de San Valentín.
Citas, cultura picante y lenguaje digital
La iniciativa parte de un insight cultural compartido: el cambio en la manera en que la Generación Z se aproxima al dating. Frente a las expectativas tradicionales, cada vez más jóvenes buscan experiencias más espontáneas, divertidas y sin presión, donde el humor, los intereses comunes y los rituales cotidianos juegan un papel clave.
La campaña conecta el carácter refrescante e icónico de Sprite con el rol de Tinder como plataforma central en la forma en que hoy se construyen las relaciones. El concepto creativo toma como punto de partida la creciente presencia de lo “spicy” en la cultura juvenil, desde la comida hasta el lenguaje que se utiliza en redes sociales y perfiles de citas.
Según datos de la propia plataforma, las menciones a “spicy” en las bios de Tinder crecieron un 29 % a lo largo de 2025, reflejando una preferencia por planes informales, experiencias sensoriales y conexiones menos rígidas. Esta mentalidad es el eje sobre el que se articula “Can You Spice Together?”, pensada para moverse de forma nativa en entornos digitales y sociales.
Activaciones, 'influencers' y nuevas funcionalidades
La colaboración se desplegará a través de una combinación de short videos, contenidos con influencers, formatos interactivos y activaciones en app. Uno de los principales lanzamientos es "Spice Breakers", una nueva funcionalidad integrada en la app de Sprite que permite a los usuarios enviar frases para romper el hielo inspiradas en la comida picante antes de una cita.
A través de esta mecánica, los consumidores podrán participar para aparecer en los canales sociales de la marca y de distintos creadores de contenido, además de optar a premios como suscripciones a Tinder Gold o merchandising de edición limitada. El sistema se activa al escanear latas o botellas de Sprite, desbloqueando recompensas instantáneas y acceso a experiencias exclusivas.
Filtro “picante” y presencia en el punto de consumo
La campaña también incluye un filtro especial dentro de Tinder en determinados países, que permitirá a los usuarios mostrar su afinidad por la comida picante en sus perfiles y conectar con otros usuarios con intereses similares.
Además, la alianza tendrá presencia física a través de productos co-brandeados Tinder x Sprite, que estarán disponibles en mercados como Polonia, Austria, Bélgica y los países bálticos, reforzando el vínculo entre la marca y los momentos sociales del día a día.
Una colaboración alineada con la cultura joven
Desde Tinder, Paolo Lorenzoni, vicepresidente de marketing para EMEA, señala que la colaboración responde a la forma en que los jóvenes conectan hoy “a través del humor, los hobbies compartidos y momentos sin presión”. Por su parte, Michael Willeke, vicepresidente de marketing de bebidas carbonatadas en Europa, destaca que la alianza permite a Sprite conectar con su audiencia “de una manera refrescante y culturalmente relevante”.
