KitKat (Nestlé) pisa el acelerador de su alianza con Fórmula 1 y desembarca en el Circuit de Barcelona-Catalunya con una original activación de marca. KitKat ha puesto en marcha una Fan Zone experiencial durante el Fórmula MSC Cruises Gran Premio de Barcelona-Catalunya 2026, una acción que marca el inicio de una de las principales activaciones de la marca como chocolate oficial de Fórmula 1 en España.
La iniciativa busca trasladar el histórico concepto "Have a break" al entorno del automovilismo, combinando entretenimiento, interacción y experiencias vinculadas al universo de la competición.
Una experiencia de marca en el circuito
La Fan Zone de KitKat propone un recorrido temático que conecta la identidad de la marca con la experiencia de los aficionados a Fórmula 1. Entre los principales atractivos destaca una réplica de monoplaza diseñada para simular una estructura de chocolate, concebida como uno de los elementos visuales más destacados del espacio.
Los asistentes también pueden participar en un simulador de reflejos que pone a prueba su capacidad de reacción y agilidad visual, recreando algunas de las habilidades necesarias para la conducción de alta competición.
La propuesta se completa con dinámicas de animación y degustaciones de las últimas referencias de la marca, con el objetivo de aumentar la interacción con los visitantes durante el fin de semana de carrera.
“Queríamos llevar el patrocinio de KitKat a otro nivel y el mejor escenario para ello es, sin duda, una de las grandes citas del año. KitKat complementará el seguimiento de la carrera ofreciendo esa capa de entretenimiento con el sello tan único de nuestra marca. Queremos que nuestra Fan Zone se convierta en parte activa de la experiencia de los aficionados y, en un fin de semana marcado por la velocidad, proponerles algo diferente: un break para parar, participar y formar parte del espectáculo”, explica Rai Cararach, director de chocolates de Nestlé España.
Fórmula 1 impulsa nuevas oportunidades para las marcas
La activación se enmarca en el acuerdo global entre KitKat y Fórmula 1, una alianza que sitúa a España como un mercado prioritario para la marca. Durante 2026, el calendario contará con dos pruebas en territorio español: Barcelona y Madrid, cuya celebración está prevista para septiembre.
La apuesta de KitKat responde al crecimiento sostenido de Fórmula 1 en audiencia y notoriedad, especialmente entre los consumidores más jóvenes. En los últimos años, la competición ha ampliado su alcance global y se ha consolidado como una plataforma de marketing cada vez más atractiva para las marcas que buscan conectar con nuevas generaciones.
En este contexto, el patrocinio deportivo se convierte en una herramienta para generar experiencias de marca más allá de la visibilidad tradicional, aprovechando la capacidad de eventos como Fórmula 1 para impulsar el engagement y la participación del público.
Qué es Nestlé
Nestlé es una empresa multinacional de alimentación y bebidas y una de las más grandes del mundo en este sector. Fue fundada en 1866 y tiene su sede en Vevey, dentro de Suiza. La compañía fabrica y comercializa una enorme variedad de productos, entre ellos: chocolate y dulces (como KitKat), café (como Nescafé), alimentación infantil, cereales, productos lácteos, comida preparada, alimentación para mascotas (como Purina) y agua embotellada (en algunos mercados)
